[摘要]近日播出的《挑战者联盟》集结了范冰冰、李晨、吴亦凡等众多明星。一开播受到了观众朋友的喜爱，其中赞助节目的观致——中国汽车的新兵。想通过节目带来不小的人气，没想到一开场，节目组安排挑战当司机。就这样，莫名其妙地被比亚迪抢了风头。
在当今真人秀节目当道的时代，各大卫视争奇斗艳。在你忙不迭选择到底看哪个明星时，各品牌也在为赞助节目狠下血本。当然，小编在关注明星的同时，重点还是要看车的。
现在，广汽丰田赞助《极限挑战》、英菲尼迪赞助《极速前进》、长安马自达赞助《爸爸去哪儿3》、长安铃木赞助《中国好声音4》、大众凌渡赞助《奔跑吧兄弟》、东风雪铁龙赞助《开讲啦》……几乎每一个热门综艺节目后面，都有站着一个汽车品牌。
投广告到综艺节目，尤其是现在比较火的真人秀节目，越来越成为汽车企业宣传的一种方向。一方面，现在的购车人群越来越年轻化，观看真人秀的受众与购车人群有一定的重合度；另一方面，在前人的“案例”中，我们看到英菲尼迪在《爸爸去哪儿》中火了一把；还有大众凌渡赞助《奔跑吧兄弟》，不论是栏目还是冠名车型，都在开播后的第二天迎来了首个搜索高峰。其中，“凌渡”这两个关键字的百度搜索指数达到了目前历史最高的4.1万次，远高于此前成都车展亮相时的2.4万次，冠名该综艺栏目所带来的收益可见一斑。
近日播出的《挑战者联盟》集结了范冰冰、李晨、吴亦凡等众多明星。一开播受到了观众朋友的喜爱，其中赞助节目的观致——中国汽车的新兵。想通过节目带来不小的人气，没想到一开场，节目组安排挑战当司机。就这样，莫名其妙地被比亚迪抢了风头。
在第一期节目中，节目耗费心思把作为道具的电动出租车的标识被遮住了。当被遮住的物体是小部分时，人们的好奇心就聚集于此。不过，本来电动汽车就不多，电动出租车就更加少了，加上比亚迪e6的辨识度比较高。第一期下来，比亚迪e6出租车出镜就在你眼前晃啊晃啊，想不知道都难。高得连都差点错以为这个节目是比亚迪赞助的。当然，以比亚迪的性格，应该是不会花几千万丢在一个不知道能不能火起来的真人秀节目上的。
e6是比亚迪自主研发的一款纯电动汽车，它兼容了SUV和MPV的设计理念，是一款性能良好的跨界车。它的续驶里程超过300Km，为同类车型之冠。E6于2011年10月在我国上市，售价约为30万，首批纯电动车e6将在深圳作为出租交付使用。
而现在中国汽车厂家一窝蜂的赞助各种真人秀节目，到底钱花得值不值真要打上一个大大的问号。并不是每个品牌都有英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》那样的运气，也不是每个品牌都能像加多宝那样锲而不舍的冠名一个能坚持下来的节目。
市场推广固然重要，不过与其把钱花丢在不知道会怎么样的节目赞助上，还不如把钱花在那些急需提升的地方。酒香不怕巷子深，如果要是在研发设计、精细制造能够更下功夫。产品提升了，推广起来也有底气了。这样达到的效果不更事半功倍？
（责任编辑：吕舒）
