小型电动汽车要请明星代言 你认为该请谁？

4月17日，2016第三届中国（南京）国际节能与新能源汽车展览会在南京国际博览中心拉开帷幕。作为新能源汽车的春日盛会，自然是少不了各式各样的新款爆品。但是在众多的展位中，有一家企业却格外地星光熠熠。

原来，德瑞博汽车此次花重金邀请了韩国女子组合A.KOR前来助阵。据笔者现场了解，该女子天团成员都来自韩国，个个年轻时尚，吸引了非常多的观众。而这也是小型电动汽车企业首次在展会邀请韩流明星助阵。

其实，一直以来，小型电动汽车给人的印象都是很“接地气”。一方面，由于小型电动汽车本身的生产技术还不够成熟，所以自2009年小型电动汽车走进市场以来，行业内的企业多是把重点放在小型电动汽车的生产研发上；另一方面，由于行业规范不明确，小型电动汽车始终不能被“正名”，所以这个行业一直很“低调”，并没有大张旗鼓地为品牌造势。只是如今，这种形势似乎发生了变化。

从今年年初，行业内便盛传关于微型电动车的政策标准将于五六月份出台征求意见稿。也就是说，小型电动汽车很快就会有“身份”了。另外，在经历过去年惨烈的价格战之后，大企业逐渐成势，小企业越做越小，杂牌作坊甚至被淘汰出局，因此，今年很有可能就是行业发展的分水岭。面对激烈的市场竞争，企业们不仅需要推出重量级的市场爆品，建设更完善的终端和网点，品牌影响力也显得尤为重要。

说到品牌影响力，明星代言必定是个绕不开的话题。在发展相对成熟的电动自行车行业，明星代言已经成为企业进行市场较量的关键。比如：我们如今熟知的爱玛品牌，便是凭借着周杰伦的那句“爱就马上行动”，一炮而红，打进行业前列；再如综合实力较强的雅迪，在继承者走红之后，当即邀请长腿欧巴李敏镐代言，意图进军国际。由此看来，企业要想在行业内迅速地打响品牌，明星代言人的助力非常关键。

眼下，小型电动汽车行业内，已经有企业开始意识到这一点。比如这次南京展，德瑞博花大价钱请来的韩国Akor 天团，不仅为其展位带来了很高的人气，也引发各大媒体争相报道，大大提升了品牌的知名度。此外，据笔者了解，上海大骏汽车已经和歌星张惠妹达成品牌战略合作，具体的宣传片已经在拍摄当中。相信此举定会在其产品所覆盖的70、80后市场引发不小的轰动。

不过，大多数的小型电动汽车行业对邀请明星代言还是比较陌生的。那么，小型电动汽车应该邀请哪些明星作代言，才能既体现产品自身的定位，很好地利用明星效应提高品牌知名度，又能节约企业成本？笔者根据对行业的纵向和横向观察，发现还是有很多明星适合代言小型电动汽车的。

六小龄童

六小龄童因出演1986版西游记，经典的“美猴王”形象也让他成为家喻户晓的人物。如今，六小龄童已经五十多岁，却照样神采奕奕，舞起金箍棒来不输当年。这种健朗的老年人形象，和小型电动汽车的消费市场非常吻合。如果能够邀请这样一个家喻户晓的经典人物做代言，那效果一定非常棒。

李幼斌

因电视剧《亮剑》而红透半边天的李幼斌，将一个有勇有谋的抗战军人——李云龙演绎得淋漓尽致，也从此红透大江南北。尤其是对于国内的中青年来说，李幼斌的面孔是非常熟悉。而且这种非常硬气的军人形象也很容易打动人心。

王宝强

王宝强凭借电视剧《士兵突击》《我的兄弟叫顺溜》、电影《天下无贼》等多部影视剧，从一个跑龙套的农村小伙子，一跃成为当红明星。他与生俱来的“草根”气质、质朴形象和小型电动汽车的“接地气”非常吻合。

刘翔

“中国飞人”刘翔，有着对运动事业的执着，和惊人的跨栏速度。这种健步如飞的运动精神，非常适合当下小型电动汽车的城市SUV车型，动力强劲，持久耐力。

Angelababy

目前，小型电动汽车也开始向着年轻时尚的路线发展，比如微米的E28系列车型，就非常地动感时尚、前卫个性。而AngelaBaby又是美丽时尚的代表人物，深受年轻人的喜爱。同时AngelaBaby近来又凭借《奔跑吧兄弟》人气大涨，如果能找她做代言，必定可以受到很多粉丝的推崇。

综合看来，如果小型电动汽车要选明星代言的话，还真的要考虑消费者喜欢什么样的明星，哪些明星不用花很多钱也能带来很好的宣传效果，哪些明星和产品本身的定位相符合。毕竟适合的，才是最好的。您说呢？