乐唯汽车 小型电动汽车的一匹黑马

（中国电动汽车网 方运田）在竞争激烈的中国车市，他们创造了中国汽车行业的一个又一个神奇，他们就是五菱汽车和宝骏汽车。而其中宝骏汽车更为令人瞩目，在五菱汽车成为坐上微面头把交椅后，宝骏品牌成立并借势在SUV与轿车领域发力，短短几年时间，成为了自主乘用车品牌里的一匹“黑马”。

“守土深耕”是宝骏品牌成功的关键。宝骏品牌主要针对三四线市场，而这样的定位基本与它的兄长五菱品牌的基本定位一致。这样宝骏品牌可以最大程度的借力五菱品牌，产生联动效应，而上汽通用五菱在渠道上选择双品牌统一管理，也为宝骏品牌迅速覆盖市场打下了基础。

“精准定位”成为宝骏品牌破局的底牌。宝骏730的成功就是上汽通用五菱抓住用户消费升级需求的一个体现。宝骏730从外形到价格都更符合家用MPV的定位，更符合五菱宏光用户的消费升级需求。据上汽通用五菱官方透露，宝骏730承接了五菱宏光车主的消费升级需求。这也是宝骏730当初可以迅速打开局面的主要原因。

宝骏这匹“黑马”的成功究竟能否复制？成功的道路不一样，但是每一个品牌和车型的成功实际上都有着其共性，那就是清晰明确的品牌定位与发展战略。品牌定位与发展战略各有不同，但是相同的是越来越多有远见的车企已经纷纷在品牌打造、产品规划上投入、完善。

当前，小型电动汽车市场产销持续攀升，吸引了大量企业进入行业，这其中有家庭式作坊，也有上市公司、相关配套产业大佬们，新企业的进入让小型电动汽车行业风起云涌，行业洗牌在即。

面对小型电动汽车市场的风云变幻，行业龙头御捷却整出大动静，隐隐可见一匹“黑马”正在奔跑！

4月17日，御捷在南京展举行了盛大的新品牌上市发布会，向外界集中展示了新品牌“乐唯”的定位和发展战略。乐唯电动汽车，定位于行业中高端，在有效覆盖传统客户基础上，进一步向年轻化群体延伸。

御捷集团CEO张磊表示，此次推出乐唯这一全新的企业品牌形象，希望站在品牌升级的基础上，打造超越自我、引领电动汽车未来发展的全新产品系列，这也预示着御捷将通过打造企业的新品牌，为市场注入更加年轻和鲜活的力量。

图：御捷集团CEO张磊

在汽车和电动车行业企业采取多品牌运作的先例并不少见，品牌各元素的差异化和强有力的产品线支撑是成功的基础。御捷集团营销中心副总经理吴士寅表示，乐唯品牌和产品的定位和御捷原有品牌和产品有明显的差异化，用户群体定位更趋向年轻、时尚化；产品线非常丰富，有5大平台8个系列产品，同时在产品外观、内饰、性能、配置、颜色均根据用户群体的定位，与御捷品牌保持明显差异；乐唯品牌的商务政策、售后政策、推广模式也会和御捷品牌明显不同。乐唯品牌的推出，不仅能够大大提高御捷集团销售渠道的整体承载能力，更能够有效覆盖更广泛的客户群体，带来更高的销量增长，支撑渠道盈利能力。

乐唯由500多人搭建的专业汽车研发团队支持，保证产品品质行业最优。据了解，乐唯产品借用成熟的电动汽车底盘，采用传统汽车车身结构设计及四大工艺打造，性能稳定、可靠；充分考虑设计中的每一个细节，人机工程最优化，确保驾乘舒适性；动力系统完美匹配，续航、时速、爬坡、加速性能及电池寿命发挥到极致。当前已规划有5大平台，8个产品系列，如个性精巧型产品V2、V3、V3S，舒适经典型产品V5、V5S，时尚动感型产品V6，大气超然型产品V8、V8S，实现了对全目标市场的有效覆盖，打造行业绝对竞争优势。

在2015年，御捷取得了8万余台的优异市场成绩，御捷始终致力于做全球小微型新能源电动汽车优秀制造商，为客户提供小巧、精美、安全舒适、环保的电动汽车产品。张磊表示，御捷坚持自主创新，根据市场的需求，产品向年轻化、时尚化、智能化方向不断发展。

有理由相信，品牌、产品定位清晰的“乐唯”，借助御捷现有渠道与品牌影响力，将成为电动汽车行业的一匹黑马，成为越来越多年轻群体绿色出行的新选择！