2016年，对于小型电动汽车行业来说，真是悲喜交加。一方面，市场竞争进入白热化阶段，价格战此消彼长，分品牌打得火热，经销商进退两难；另一方面，众人期盼已久的国家政策也松了口，国家标准委于10月正式立项并下达《四轮低速电动车技术条件》推荐性国家标准的制定计划，最迟2018年国际级的标准将会出炉。
政策和市场都在发生着剧烈的变化，为了进行更有效的市场占位，企业们面临的挑战也不只是把产品做好那么简单，品牌营销逐渐被各企业提上议程。如何切合准消费者的需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，从而让消费者深刻了解该产品进而购买？这成为很多企业正在努力探索的问题。
为此，笔者梳理了2016年小型电动汽车行业内较有影响力的几大营销事件，为行业人士提供参考，从中我们也可以窥探出如今的行业发展动势。
2月
【欧陆】情感营销，一炮走红
2016年以前，欧陆（江苏金湖欧陆汽车有限公司）作为一个新型企业，在小型电动汽车行业的知名度并不高。但是，一场极具话题度的活动却让欧陆在行业内引发了一场电动SUV风暴。
2月14日也就是情人节，由江苏金湖欧陆汽车有限公司（以下简称“欧陆”）主办、中国电动汽车网承办的“指“享”真爱喜从天降——2016年为爱把欧陆开回家”活动正式启动。在活动期间（2.14—3.6），参与者只要分享自己关于爱的微故事、微祝福及图片，均有机会获得每天的幸运奖及活动主办方提供的超级大奖。由于正赶上行业淡季，没有其它大型活动抢风头，最终这场以“爱”为主题的分享活动取得了意想不到的效果。
据了解，共有86354名网友参与了该活动的网上互动，共计29.3万人参与了新浪微博“#分享微故事，赢电动汽车回家#”话题活动，5857名微博网友参与转评。欧陆的品牌知名度也因此大大提高，此后电动SUV也成为欧陆极具差异化的品牌标签。
5月
【乐唯】爱在路上，乐在唯一
5月20日-6月30日，乐唯电动汽车面向全国启动“乐唯汽车——我的父亲母亲大型图文征集活动”。该活动于5月20日正式启动，分为海选与投票两大阶段，最终根据投票结果评选出活动所有奖项，颁发证书及大赛奖金。活动截止6月30日结束，设置奖金累积近40000元。活动由乐唯电动汽车主办，中国电动汽车网承办，活动所有奖金奖品均由乐唯汽车独家提供。
截止活动结束，历时40天，共收到投稿500余篇，参赛作品题材广泛，涉及散文、诗歌、图片、小说等。中国电动汽车网专题页面近60万人参与，微博上60万余人次关注，共计超百万人次参与了此次活动。
超高的曝光率和话题度，让乐唯一跃成为小型电动汽车行业极具关注度的新生企业。年轻化的产品特色也让乐唯品牌成功打响市场第一枪。
【德瑞博】助力威海沙雕艺术节
5月，由德瑞博汽车冠名的第九届威海沙雕文化艺术节拉开帷幕。作为第九届威海沙雕文化艺术节的一大亮点，“德瑞博汽车杯”中外沙雕师友谊对抗赛同期举行。来自国内外的沙雕师、游客们进行了友好互动，既领略、体验了沙雕文化艺术，又增强了中外文化交流与友谊。据了解，在此次沙雕节现场，德瑞博专门设置了一块“绿色出行”试乘试驾体验区。
从全国沙滩排球巡回赛、威海国际（中韩）美丽产业博览会、魅力南海“德瑞博杯”民间休闲钓鱼大赛、2016年威海春晚《走进南海新区》、2016年文登《龙乡大明星》第二季等一系列体育休闲文化中，德瑞博汽车常常因此成为众人关注的焦点。
6月
【道爵】百车千城万里行
6月13日，道爵汽车又开启了“百车千城万里行”活动，让产品进一步深入我国三四线城市的市场。据记者了解，道爵此行从内蒙古出发，沿途经过山西、河南、河北、天津、北京、东北等多个城市，历时90天。在全国大范围开启高温“烧烤模式”的情况下，道爵此举无疑给各地的经销商送去了一股凉意。
华灯初上，道爵的“梦蓝战队”穿梭在城镇的街道，不仅倾情演绎了电动轿车设计之美，更以丰富的智能科技配置完美融合了舒适的驾享体验。没有炫丽的舞台，却有贴心的服务；没有靓丽的模特，却有亮眼的好车，这就是百车千城万里行，一场行走于全国三四线城市的时尚秀。随着道爵“百车千城万里行”各地活动的进行，道爵在各地的签售会也顺利开展，均取得了不错的销售成绩。从邀约到现场执行，各地经销商通过车辆巡游、广场定展、微信营销等行为进行了积极宣传邀约，为活动开展奠定了广大的群众基础。
【雷丁】挑战万里丝绸路
6月17日，“挑战万里丝绸路—雷丁S50新发现之旅”活动在举世闻名的丝绸之路起点西安举行盛大的发车仪式。
根据笔者了解，此次挑战万里丝绸路活动的雷丁S50车队将从西安出发，跨越34个县市，总里程超过5000公里，终点是新疆喀什。路途中雷丁S50将挑战沙漠、高山、浅滩、戈壁等极端环境，对雷丁的品质、续航能力和操控性能进行一次全方位的考验。同时，雷丁S50车队将以实际行动践行环保理念，在路途中身体力行地改善当地生态环境。
至此，雷丁S50成为世界上第一辆穿越丝绸之路的新能源汽车。雷丁S50的性能特色也凭借这项活动得到极大的彰显，成为行业内高性能车型的代表。
8月
【丽驰】全国海选，明星代言
在8月19日的济南展会上，丽驰启动了一场盛大的百姓“造星”计划—我是大明星，我为丽驰代言活动。据了解，丽驰将通过海选，选拔出3位气质、才艺与丽驰汽车3大产品组合相匹配的代言人，分别代言时尚、实用、实惠3大产品组合。而3位丽驰汽车代言人也将与丽驰汽车签订价值30万元的代言合同，享受直通山东综艺频道《我是大明星》2017年中型海选机会。
除此之外，今年以来丽驰在品牌营销上还有很多动作。不仅频繁亮相《我是大明星》百姓明星档金牌栏目，还以赛事奖品的形式亮相于山东本省最受欢迎的综艺节目《快乐向前冲》。而且只要在其终端经销商处购买丽驰汽车（限山东区域）的客户，就有机会去到《我是大明星》的节目录制现场。10月的长沙展，丽驰汽车还举行了“2016年丽驰汽车全国十佳服务技师评选启动仪式”，继续发挥行业榜样力量。
10月
【富路】海拉尔雪地实测，富路·途瑞破冰之旅
海拉尔一直以来都是奔驰、奥迪等一线汽车品牌用作雪地低温性能测试的冰雪圣地。10月28日，在富路智能化研究院总工程师邢路军及其团队来到海拉尔，在零下20°C的雪地里进行实地测试。据记者了解，在室外温度为-20°的情况下，富路·途瑞的行驶状况良好，各项指标正常，无故障及甩尾发生。而此次富路·途瑞的成功首测，也意味着一直困扰整个低速电动车行业的难题终于“破冰”。
在实测成功后，富路又在12月18日举办了“富路高效智能混动技术全球首发仪式暨富路·途瑞大型试驾会”，以此为起点，富路将转型升级，驶入低速电动汽车的混动时代。
12月
【御捷】御行川藏 捷登巅峰
12月1日，“御行川藏，捷登巅峰”御捷E330天路行活动正式启动。据了解，该活动是低速电动车行业首次挑战川藏线，御捷E330小队测的试人员将从四川成都出发，经雅安、康定、新都桥、雅江、理塘、巴塘，进入西藏芒康，再经邦达、八宿、波密、林芝，最终到达朝圣者的天堂——拉萨。
在行走过程中，御捷的测试人员将会持续记录并发布这款车在路上的详细表现、驾驶体验、充电状况、续航能力、通过性和安全效果。由于目前该活动还在进行当中，传播效果还有待观察。
看了这么多的营销模式，笔者只想说：“深情总是留不住，偏偏套路得人心”。如今，小型电动汽车行业已经逐渐摆脱粗放的发展模式，步入品牌竞争的关键时期。在产品做好的基础上，企业们也该审时度势，根据企业自身的综合实力，寻找适合自己的营销模式，才能在白热化的市场竞争中占据更有利的地位。
（责任编辑：丽萨）
