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全球车企品牌榜出炉:丰田、奔驰居首,Uber、特斯拉成新宠

来源:中国电动汽车网   作者:综合报道   2018/5/30   浏览13869次   

[摘要]全球最大的传播集团WPP旗下调研机构华通明略(Kantar Millward Brown)今日发布了2018 BrandZ全球最具价值品牌百强榜。丰田位居汽车界No.1,蝉联六年最具价值汽车品牌称号,奔驰超越宝马位列第二。福特虽位列榜单,但下滑趋势明显。大众摆脱排放门泥淖,重回前十。值得关注的是,榜单中除了传统车企外,还出现特斯拉与Uber等新势力车企,发展势头迅猛。

全球最大的传播集团WPP旗下调研机构华通明略(Kantar Millward Brown)今日发布了2018 BrandZ全球最具价值品牌百强榜。纵观汽车产业,丰田在整个榜单中的排名中位列36,虽有略微下滑,但仍是汽车界的No.1,已蝉联六年最具价值汽车品牌称号。奔驰、宝马紧随其后,分别排名46、47,福特位列96,本田位列97。此后还有日产、奥迪、特斯拉以及玛鲁蒂铃木,虽然未入百名榜,但位列世界汽车品牌十强。


此榜单基于彭博社和凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的数据信息,并在全球与300万多名消费者进行了访谈,综合评估各品牌的资产价值。此榜单自2006年开始公布,至今已持续13年,在此期间丰田共有11年摘得最具价值汽车品牌称号,仅在2010年与2012年位列第二。


一、丰田位列榜首,蝉联六年最具价值汽车品牌称号


今年,丰田的品牌价值为299.87亿美元,较之2017年286.60亿美元同比上涨了5%。BrandZ将之归因于丰田在欧洲和美国SUV市场取得的强劲需求,以及丰田品牌对质量和可靠性的坚持。BrandZ主管Peter Walshe称:“对于那些重视安全,渴望力量的用户,SUV一直是非常受欢迎的产品。”


SUV在欧洲和美国的市占比均得以接连增长。在过去三年里,SUV占去欧洲车市的市场份额从21.4%上涨至今年前四个月的33.3%。其中欧盟25国的SUV市场销量均取得两位数的增幅。在美国,轻卡(涵盖皮卡、SUV、跨界车、MPV)占去整体市场的份额正朝着70%的比重增长。


在这股SUV热趋势中,丰田也在调整着自身的产能和产品阵容,也因此实现了SUV销量上涨。例如今年前四个月,丰田品牌在美销量攀升了14.5%。



二、奔驰超越宝马位列第二


今年,奔驰超越宝马位列第二,品牌价值为256.84亿美元,同比增长9.23%。宝马仅与奔驰一步之差,品牌价值为256.24亿美元。2016年奔驰截胡宝马,时隔11年后再揽全球豪车销冠入怀。2017年奔驰延续优势,连续两年稳坐全球豪车王座。


纵观历年数据,2006年奔驰初入全球最具价值品牌榜,此后排名大致徘徊在第三名或第四名之间。现今,它能够成为继丰田之后的第二大最具价值的汽车品牌,主要原因在于其在华的突出表现。目前在中国市场,奔驰的销量与地位已逼近奥迪,以两位数的增幅提升着在华销量。


Walshe认为,宝马去年虽在美销量出现小幅下滑,但它一贯是豪华市场的主流玩家。



三、福特暂列榜内,但下滑趋势明显


除了上述品牌,福特与本田也位列榜单。


此前由于缺乏新品,福特在华发展进入困难时期,今年前四个月销量同比下滑28.33%,但其在欧洲却实现了11%的增幅,同时在美销量虽有下滑,但仍居市场第一大品牌。


更为重要的是,福特在自动驾驶与智能网联的投入使之理念走在其他企业之前。


但福特的下滑趋势不容忽视,今年福特的品牌价值为127.42亿美元,整体榜单排名较去年下滑13名,是入榜汽车品牌中下滑幅度最明显的品牌。其前任CEO马克·菲尔兹被炒,也显示出福特内部战略存在一定问题。



四、大众重回汽车品牌榜前十,特斯拉猛涨势头不容忽视


除进入百强榜的汽车品牌外,华通明略还列出了未入总榜,但进入汽车品牌价值前十强的品牌。


在缺席两年后,大众品牌今年凭借59.9亿美元名列第十名。2016年、2017年大众因受排放门的负面影响,不仅销量骤减,其品牌形象也一度在美国、欧洲等市场降到冰点。大众为了挽回形象,从排放门泥沼中脱身,付出了200多亿美元的罚款、赔偿金和召回费用。最终,用户没有抛弃它。


Walshe表示:“大众在品牌推介和信任方面很强势,未因排放门而受过多伤害。即使曾经它在消费者心中留下负面印象,现在并没有阻止他们购买大众旗下车型。大众的销量即证明了这一点。”去年,大众品牌创下销量纪录,销售了623万辆。


“当然,今日大众的品牌价值固然少于2015年93亿,但它通过数据展示出重新站起来的力量。这份塑造未来的力量不容小觑。”Walshe总结道。



值得一提的是,在一众汽车品牌中,新势力品牌特斯拉品牌价值猛涨六成,虽然未晋级全球Top 100榜单,但距国内豪华品牌老大奥迪仅一步之遥。


特斯拉2018年的品牌价值为94.2亿美元,在汽车品牌价值榜单中排列第8名,居奥迪(96.3亿美元)之后。尽管目前,特斯拉身处Model 3产能、资金不足、持续亏损的多重旋涡中,但其品牌价值仍力排众难跻身前十强。


“消费者对特斯拉感兴趣,不仅仅在于它的汽车品牌身份,更在于马斯克的火星探索和定居研究。这对于消费者而言极具诱惑力。特斯拉代表着美好的希望,未来它必须兑现这份承诺。


(责任编辑:姚以娴)


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