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5月新能源车市:自主品牌亮眼 商用车企加快走出去

来源:中国汽车报网      2018/6/19   浏览7752次   

[摘要]随着新能源汽车市场的 逐渐壮大,国内自主品牌的自身实力也不断进步,在满足国内市场需求的同时,开始走向海外市场。

近日,由中国汽车报整理的五月份汽车品牌传播榜出炉,其中自主品牌新能源汽车表现亮眼。



国内集团 哈弗H2拆车验品质 荣威电动SUV设计显功底



5月,长城汽车传播量升至榜首,新车信息“哈弗H6豪华/超豪华型正式上市”引人注目;展示车辆安全品质的“直击真品质安全百分百”哈弗H2实车拆解更是吸引了大众的目光,这一活动在微博平台得到广泛关注和积极转发。上汽集团传播量重回前三,上汽大众全新朗逸上市、荣威MARVEL X内饰曝光等和新车相关的信息最受瞩目;此外,上汽乘用车两款7座SUV/双门电动车将在宁德基地投产的消息也有较高关注度。


跨国集团 华晨宝马X3下线吸睛 别克复活凯越引关注



5月,宝马集团晋级跨国集团传播量前三,和新车相关的信息人气较高,如华晨宝马全新X3下线、“全新一代BMWX5道路测试进行中,预计6月正式亮相”等,“宝马构建本土化研发新布局,北京研发中心落成”的消息亦备受瞩目。通用汽车排名也有所上升,别克全新凯越“复活”、凯迪拉克国产XT4实车曝光是最受关注的信息;上汽通用发布连锁汽车服务品牌——车工坊,则体现了通用在华合资企业在后市场领域的布局。


互联网企业 特斯拉落户上海 国产化指日可待



5月,互联网车企的排名和上月变化不大。特斯拉继续蝉联榜首,以16万条传播量的绝对优势,将其他企业远远甩在身后。其中,传播最广的信息莫过于“特斯拉正式落户上海浦东新区,国产化指日可待”,特斯拉(上海)有限公司于5月10日成立,引发了业内外关于特斯拉在华何时独资建厂的各种猜测。此外,“松下承认将与特斯拉联手在中国生产电池”也是热点,特斯拉入门车型Model 3将搭载四驱系统的消息同样拥有较高关注度。苹果汽车晋级传播榜十强,“宝马奔驰终成过客,苹果自动驾驶汽车‘情定’大众”、“测试车辆增至55辆,苹果无人驾驶汽车项目开发加速”等消息显示出苹果在自动驾驶领域的进展。


自主品牌企业 吉利新车迭出 博瑞GE抢眼



5月,吉利汽车成为自主车企传播榜亚军,新车信息是最大的看点,如“博瑞GE上市前期共推两款车型”、“吉利远景SUV焕新上市”、“吉利帝豪GSe续驶里程超400km,三季度上市”等,其中新能源车型更是焦点所在。奇瑞汽车排名也有所上升,除了传得沸沸扬扬的混改消息,传播较广的内容还有奇瑞新瑞虎3将上市、“新能源车型销量同比大涨188.63%,奇瑞集团4月销量超6万辆”、“瑞虎5x搭载奇瑞自主研发的最新智云互联系统Cloudrive3.0”等,从中也可以看出奇瑞在产品和研发层面仍在有条不紊地推进,销量也逐步向好。


合资企业 上汽大众新车集结 新朗逸欲再创佳绩



5月,上汽大众成为合资车企传播榜榜眼,新车信息接二连三,如“动力/配置全面升级,上汽大众新Polo上市”、“上汽大众‘小途昂’有了英文名,将于年内正式上市”等。值得一提的是新朗逸上市,朗逸作为国内最受欢迎的车型之一,此次推出新车志在再续销量辉煌,相关的宣传内容在微博平台引发大量关注。东风日产排名升至第5位,产销信息“日产汽车4月在中国市场销售12.5万辆新车,同比增长18.9%”受到广泛关注,新车信息“东风日产将推两款电动车发力新能源市场”则吸引了众多消费者的目光。


乘用车企业 科博会亮相 北汽落实“引领2025”战略



5月,北京汽车名次略有上升。北汽集团携旗下企业集体亮相第21届科博会,重点展示了整车制造技术和新能源汽车、汽车智能化、网联化、轻量化技术,全面呈现其提出的“引领2025”战略。此外,“北汽越野世家两位新成员上市”、“基于概念车打造,全新一代绅宝D70有望8月上市”等新车信息也是热点。虽然北汽近两年自主品牌发展遇到一定困难,但产品推进节奏并没有停滞。广汽乘用车排名升至第8位,热点内容既有传祺新款GS4亮相的新车消息,也有“传祺将加速产品布局,由内而外覆盖全球市场”的战略布局,还有传祺和腾讯车联加速合作落地的发展动态。


商用车企业 比亚迪加紧美洲布局 陕汽北非扎下根基



5月,比亚迪汽车重新夺回商用车企业传播榜头把交椅,其电动客车在美洲的发展势头令人振奋。“比亚迪打造全美最大纯电动机场大巴车队”、“比亚迪获拉美地区最大纯电动卡车订单”等新闻都显示出比亚迪电动商用车在海外已获得认可,尤其是比亚迪目前占据美国纯电动大巴市场80%以上的份额更令人欣喜。与此同时,在氢燃料客车领域,比亚迪也加紧布局,这从“比亚迪与美国混合动力公司(US Hybrid Corporation)合作研发氢燃料电池客车”的消息中可以得到印证。


陕西汽车跻身传播榜前五。“阿尔及利亚首辆中国品牌汽车组装下线”的新闻受到行业关注,近些年陕汽深耕非洲市场,在阿尔及利亚的业务由销售汽车发展为设厂组装汽车,随着首辆陕汽旗下品牌的自卸卡车在阿尔及利亚下线,标志着陕汽海外发展进入新阶段。此外,“陕汽‘走出去’提速,出口重卡目标翻番”的消息也传播较广,体现出陕汽拓展海外市场的决心和行动。


客车企业 福田氢能源客车 获首张新能源客车牌照



5月,福田汽车排名略有上升,位居传播榜第7位,“福田发力氢能源,欧辉客车挂首张新能源客车牌照”的消息备受瞩目,“品质客车现身‘一带一路’人道救援,福田欧辉再担国际重任”则体现了欧辉客车的品质及车企的社会责任感。厦门金龙跻身前十,“金龙汽车收到18.64亿元国家新能源汽车推广补贴款”的消息最受关注,“百度和厦门金龙合作生产的全国首辆商用级无人驾驶微循环电动车进行路段测试”显示出企业在无人驾驶方面加紧布局。新能源和智能互联作为汽车产业发展趋势,也是业界关注的重点。


卡车企业 江淮“5.2卡友节” 新品亮相反响大



5月,江淮汽车传播量进入前五,江淮格尔发重卡携四款产品亮相第四届中国“5·2卡友节”引起较大反响,长头牵引车、K7自动挡牵引车、K5自动挡载货车、路歌定制版A5Ⅲ代展现了江淮重卡的新品布局。此外,江淮汽车与康明斯签订合资合同,以50:50的比例共同组建合资公司是又一关注热点,业界普遍认为这将有助于江淮未来发展。


庆铃汽车排名有所上升,以“品质铸就无惧挑战”为主题的庆铃五十铃商用车南京品鉴会落幕是焦点,“庆铃GIGA巨咖危化品领域再显身手”则体现出庆铃产品的安全可靠性和企业在物流运输市场的开拓。


总结


1.各家车企正在有条不紊地推出新产品、落实企业发展战略,新能源车型、新国产车型纷纷登场。其中,纯电SUV是新车焦点,商用车发力海外市场被关注。


2.5月,互联网车企排行榜排名相对稳定,这也说明造车新势力虽然层出不穷,但实力相对较强、具有较高知名度和影响力的仍集中于固定的几家。


3.5月,车企在宣传报道方面以新车上市内容为主,主渠道依旧是资讯。在微博平台上,车企组织的各类活动关注度和参与度都较高,也有较高的转发量,这说明互动性较强的微博仍是企业活动营销的重要阵地。


(责任编辑:姚以娴)


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