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D9初显爆款潜质,腾势有望重塑豪华新能源车市场格局

来源:电动汽车网   作者:综合报道   2022/6/20   浏览12333次   

[摘要]日前,腾势品牌宣布将新增布局49座城市,于今年年底实现进驻全国117城、约270家门店开业。在一个月前(5月16日)的腾势品牌发布会上,腾势销售事业部总经理赵长江刚刚公布,“今年腾势将完成200家线下店的布局,覆盖全国68个城市。”

  日前,腾势品牌宣布将新增布局49座城市,于今年年底实现进驻全国117城、约270家门店开业。在一个月前(5月16日)的腾势品牌发布会上,腾势销售事业部总经理赵长江刚刚公布,“今年腾势将完成200家线下店的布局,覆盖全国68个城市。”

  短短一个月的时间里,腾势品牌为何突然决定加速拓展线下渠道?手握深受市场青睐的产品,无疑是腾势敢于提速的底气。在腾势品牌发布会上,腾势D9正式开启预售。不到一个月,新车便已经收获了2万多辆的订单。虽然尚未交付,但已备受追捧,腾势D9显然已经具备了超乎寻常的爆款潜质。

  腾势D9成为市场爆款,几乎成了一个可以预见的结局。而在这背后,折射出腾势品牌在全面焕新之后,期望以全新的姿态面对机遇和挑战、拥抱智慧未来的决心和态度。

  在腾势发布会现场,向来惜字如金的比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福更是放出豪言:“我们相信,进入全新发展阶段的腾势,将在比亚迪和奔驰的共同支持下,创造新的瞩目成就,稳立于世界新能源汽车市场。”

  比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福

  刷新豪华认知,开创中国新能源汽车新高度

  作为比亚迪与梅赛德斯-奔驰合资创立的中国首家只专注于新能源汽车的车企,腾势天生具备前瞻的新能源技术和深厚的豪华底蕴。

  股东双方的光环和投入,让腾势一出生就含着金汤匙。比亚迪把自身在电池、电机、电控等方面的核心技术,毫无保留地运用到腾势的产品上。

  去年12月,比亚迪和奔驰着眼未来趋势,对合资公司做出了一系列重要调整。未来,腾势的战略发展将由比亚迪主导、奔驰协助支持。比亚迪将负责腾势品牌的战略规划,特别是在技术研发、产品规划等方面,为腾势提供全方位、强有力的支撑。

  进入新发展阶段的腾势,仍将坚定不移地走豪华路线,坚持“只提供新能源豪华汽车”的战略定位。为此,比亚迪将从整车设计、性能调校、内外细节打磨上,全方位塑造腾势新豪华产品矩阵。

  继D9之后,腾势还将迎来一个优质产品的集中投放期。一年内,腾势将投放三款车型;三年内,腾势将陆续投放多个豪华新能源车型。按照规划,腾势未来将推出五大系列多款产品,涵盖MPV、SUV、轿车以及都市跑车等。

  为了满足新时代用户的多元化需求,腾势各产品序列都将享有比亚迪“技术大鱼池”赋能:包括e平台3.0、DM-i超级混动技术、“三明治”结构刀片电池等。

  围绕产品,腾势将秉持以用户为中心打造全新用户生态。一方面,腾势将建立线上+线下的渠道模式,为腾势车主提供提供完善、优质的服务和售后保障。线上,腾势将采取全链路数字化购车服务体系,实现订单系统可视化,从下订到交付,价格透明、进度可查;而线下则提供腾势体验店、腾势中心、腾势MINI中心等多种模式。

  另一方面,腾势还将在线上推出“腾势星元计划”,为用户提供丰富的会员权益,并通过腾势Life商城,为用户带来高端、品质、可持续的精致设计与生活方式。在线下,腾势将打造车友会、城市活力趴等多彩的用户社群。

  腾势D9

  不论是营销渠道体系,还是产品矩阵规划,亦或是品牌核心价值,全新腾势都将刷新中国用户对豪华汽车和豪华出行的认知,进而助力自身开创中国新能源汽车新高度。腾势D9火爆的预售数据,已经初步证明腾势品牌满足了消费升级下的用户更高的出行驾乘需求。

  坚守豪华路线,引领新能源车汽车行业向纵深发展

  当前,我国新能源汽车呈现市场规模、发展质量“双提升”的良好局面。数据显示,2021年,我国新能源汽车共销售352.1万辆,同比增长1.6倍,连续7年位居全球第一。

  随着汽车行业向新能源转型成为行业的普遍共识,消费者对于豪华车的认知也正发生巨大的转变。此前,用户集中在传统BBA(奔驰、宝马、奥迪)等豪华品牌的认可,如今正转变为对更多有魅力、有品格的品牌的豪华感知。

  在这一新趋势的推动下,汽车的豪华定义面临着新能源时代的价值重构,新能源高端市场需要走向成熟。这对于新能源汽车豪华品牌而言,需要自身对品牌定位、品牌价值重构、产品定位等方面进行全面调整。

  正是基于对豪华新能源汽车市场的深刻洞察,腾势不仅创新性地打造高质量、安心省心“新豪华”电动车产品,而且还兼顾构建了用户生态服务体系。根据市场需求和消费意识转变,腾势从看、听、触、感、驭等全方位,让用户感知不一样的豪华魅力,在新能源车领域掀起一股“新豪华”潮流。

  为了不断提升服务品质,优化产品体验,腾势引进了“NPS”(净推荐值)项目,面向用户展开净推荐值调研。NPS覆盖了产品推荐度、销售服务推荐度、交付服务推荐度、售后服务推荐度四大维度,并灵活融入用户满意度调查。通过定向精准调研,腾势NPS机制全方位实现产品、服务优势及痛点的及时获取,对用户反馈问题针对性改善,并改善优化用户关系,实现严密闭环,切实提升服务品质。

  NPS体系的引入体现了腾势坚持以用户为中心的服务理念和打造品质服务的决心。通过不断发现问题、改进问题,让用户参与到产品与服务的价值共创中,从而使腾势品牌中国经济网汽车频道真正获得用户的认可,最终实现与用户共同成长的美好愿景。

  腾势的这一前瞻性举措,源于其坚定不移地走豪华路线。即便是站在新时代、新起点,腾势依然不改其基于绿电造绿车、绿电卖绿车、绿电充绿车的可持续发展理念。通过坚持打造新豪华全优出行体验,腾势不但可以优化自身的产品矩阵,而且还能重塑豪华新能源汽车市场格局,进而引领新能源车汽车行业向纵深发展。

(责任编辑:朱肖莉)


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